Как провести эффективный аудит контента

Многие малые предприятия имеют на своем сайте контент, который нуждается в некотором обновлении. Если ваш контент был написан более года назад, возможно, пришло время запланировать аудит контента, прежде чем планировать свою деятельность по контент-маркетингу.

Что такое аудит контента

Ит аудит – это тщательный обзор всего контента на вашем веб-сайте, чтобы оценить каждую часть на предмет ее точности, свежести и релевантности вашей цели. Решение заключается в том, является ли контент прекрасным, как есть, может быть улучшен, консолидирован или удален.

Поддержание всего вашего контента в актуальном состоянии важно для обеспечения вашего бизнеса:

  • Становится видимым в результатах поиска
  • Проектирует последовательный бренд для вашего идеального клиента
  • Плохо написанный контент тратит ваше время и ресурсы и потенциально гонит посетителей с вашего сайта.

Зачем вам нужен аудит контента

Существует несколько причин для проведения аудита. В зависимости от вашей отрасли ситуация может измениться настолько, что вам придется пересмотреть свои посты на предмет их точности. Если ваши посты посвящены сантехнике, ландшафтному дизайну, реконструкции или другим домашним услугам, у вас, вероятно, больше вечнозеленого контента, чем у кого-то в мире цифрового маркетинга (например, у меня!)

Ваши посты не ранжируются в результатах поиска. После запуска SEO-отчетов вы понимаете, что не занимаете ранжирование по некоторым важным ключевым фразам. Аудит контента должен быть сосредоточен на том, как обновить или создать контент, который может улучшить естественную производительность поиска вашего сайта.

Время на странице для ваших постов короткое, что увеличивает ваш показатель отказов. Хотя высокий показатель отказов не обязательно плох, вы можете просмотреть эти сообщения, чтобы убедиться, что они не страдают от тонкой, устаревшей или просто неверной информации.

Компании, которые провели аудит и удалили устаревший или некачественный контент, увидели рост трафика. Вы можете узнать почему в блоге Ahrefs на эту тему.

Процесс аудита контента

Провести аудит несложно, но это требует больших усилий в зависимости от объема вашего контента. Вот критические шаги, которые вы должны предпринять, чтобы убедиться, что их аудит действительно будет полезным, а не пустой тратой времени.

Шаг 1: Определите цели

Прежде чем приступить к аудиту контента, вы должны определить свою цель. Если вы просто проводите аудит своего контента без какого-либо конкретного результата, вы можете собирать неправильные данные. Вы пытаетесь:

  • Повысить эффективность органического поиска?
  • Создать больше краеугольного материала, объединив несколько постов на одну тему?
  • Посмотрите, чего не хватает, чтобы генерировать идеи для будущих частей контента?
  • Поймите, какие темы ваша аудитория предпочитает, что не работает?
  • Устраните или обновите устаревший, утративший актуальность или неэффективный контент?

Определив свою цель, вы теперь можете сосредоточиться на необходимых данных, которые помогут вам достичь этой цели. Вы хотите:

  • Улучшить производительность органического поиска? Сбор рейтинговых данных для каждой страницы.
  • Исключить контент, который больше не актуален или не представляет интереса? Собирать просмотры страниц и время на странице.
  • Обновить устаревшее содержимое? Запишите дату последнего обновления.
  • Будьте стратегичны в том, какие данные вы собираете.

Шаг 2: Создание инвентаризации контента

Первое, что нужно сделать, это создать инвентаризацию всего контента на вашем сайте. Это будет наиболее ресурсоемкая часть процесса. Чтобы получить необходимые данные, вам нужно будет обратиться к нескольким инструментам и объединить информацию в электронную таблицу.

Если вы ведете редакционный календарь для своих записей, он может служить основой для инвентаризации. Если у вас нет редакционного календаря или вы хотите убедиться, что вы учитываете все сообщения и страницы, получите копию Screaming Frog.

Бесплатная версия будет инвентаризировать до 500 URL-адресов. Sвыберите только HTML-страницы, чтобы ограничить количество найденных URL-адресов, чтобы остаться в пределах 500. Экспортируйте данные в свой любимый инструмент электронной таблицы.

Screaming Frog предоставляет много полезной SEO-информации, но для вашего аудита контента сосредоточьтесь на следующих данных:

  • Название, включая длину
  • Метаописание
  • H1 и два H2 заголовки и длина
  • Количество слов

Шаг 3: Добавление данных Google Analytics

Google Analytics предоставляет множество данных о вашем контенте и о том, как он работает. Следующие элементы полезно знать, чтобы помочь определить качество вашего контента. Добавьте их в электронную таблицу, если у вас есть небольшой объем контента, в противном случае отсортируйте данные Screaming Frog и Google Analytics по URL-адресу и посмотрите на:

  1. Сессии
  2. Показатель отказов
  3. Продолжительность

Посмотрите на данные за 3-6 месяцев, чтобы определить, какие страницы посещаются чаще. Зайдите в GA и выберите Поведение > Содержимое сайта >> Целевые страницы.

Используйте эти данные, чтобы определить, какой контент работает хорошо, а какой вам нужно исследовать. Любая страница, которая имеет небольшое количество посещений, является хорошим кандидатом для оценки.

Шаг 4: Оцените и проанализируйте свой контент

Теперь, когда вы собрали все данные, оцените, какой контент работает хорошо, а какой нет? Есть ли содержание? Имеет ли значения для вашей целевой аудитории?

Создайте рейтинговую систему для вашего контента.  Используйте наиболее важную метрику для определения рейтинга. Если ваша цель — видимость в поисковых системах, вы можете оценить свой контент на основе следующего приоритета:

  • Ранг для соответствующей ключевой фразы
  • Количество сеансов
  • Информация об оптимизации на странице от Screaming Frog
  • Добавьте столбец в свою электронную таблицу для оценки, а затем ранжируйте их A, B и C.
  • Держите контент на уровне А
  • Обновление или консолидация содержимого B
  • Исключите содержание С
  • Не забудьте 301 перенаправить все URL-адреса контента, который вы консолидируете, на новую страницу.

Шаг 5: Создайте план действий

Теперь, когда у вас есть аудит контента, создайте план удаления, обновления или консолидации вашего контента. Расставьте приоритеты по задачам и займитесь теми, которые имеют наибольшее влияние. Если у вас есть контент, который:

  • Ранжируется хорошо, но имеет небольшой трафик, обновление контента и SEO на странице.
  • Контент хорошо написан, но устарел, опубликуйте обновленную версию.
  • Был освещен в нескольких постах, консолидирующих тему в один кусок.
  • Затем продвигайте контент в своих социальных профилях. Если никто не знает о вашем контенте, вы никогда не увеличите трафик на свой сайт.

Что же дальше

Качество вашего контента и его резонанс с посетителем – это то, что определяет, будут ли они рассматривать вас, когда им понадобится ваш продукт или услуга. И как выяснили Ahrefs в ходе аудита контента, удаление устаревшего или некачественного контента фактически увеличило трафик их веб-сайта.

Аудит контента действительно требует работы, но стоит того, если ваш контент преобразует посетителей в клиентов. Как только вы закончите сбор исходных данных, вы сможете расставить приоритеты задач и организовать их в более мелкие блоки. Это немного облегчит планирование процесса обновления и перезаписи.

Adblock
detector